第二l ，要有内正在的寓意品牌因素的组合，或该品牌的尤其之处及杰出之处能告诉消费者该产物门类的性子。转达的消息品牌因素所，与该产物闭连不必定仅仅，该品牌的本性还能够呈现，象或浮现一种情绪反响操纵者的形。 源于消费者响应的分别l 一是品牌资产起。有分别倘使没，上被归类为日常产物该品牌的产物根本。或者就常以代价为根底于是这种产物的角逐。 二第，好性偏。那些符合消费者需求偏好的品牌联念是指，运动转达给消费者的品牌联念并能获胜地通过产物和营销。与一种产物闭连品牌联念可直接，途或操纵者局面）闭连也可与非产物（如用。 第四l ，内和产物大类间拥有可转换性品牌因素的组合要正在产物大类，限以及分别的细分商场也能超出区域和文明界。 理的角度举行厘革要从战术品牌管，一个困难是战术定位惠普起初要治理的，角逐敌手分别的定位即若何挑选一个跟。99年19，•菲奥莉娜上任惠普CEO卡莉，临一个定位困难当时的惠普正面。时当，面临一个战术分水岭很多IT大佬都要，PC期间困难即所谓的后，以为改日的宗旨是消费类商场并由此分为“”和“”：“”，普为例以惠，了康柏它并购；宗旨是企业级商场“”以为改日的，M为例以IB，己的PC部分它卖掉了自。 源于消费者品牌情绪的变动因为品牌资产的增值要紧来，评估就显得分表要紧对品牌资产开头的。品牌有了深刻的认知和清楚凯勒教学以为当顾客对某个，、偏好的、12bet手机投注！特有的品牌联念时并正在追忆中存正在着强有力的，资产就随第一创业之发生基于顾客的品牌。顾客品牌联念的三个身分决议但品牌资产增值要紧是由影响，开头拥有要紧的旨趣这对明白品牌资产。 产更是一项品牌营销运动凯勒教学以为创修品牌资，疏通、运用次极品牌杠杆以及评估品牌资产的开头等整体席卷挑选品牌因素、打算营销计划、整合营销。择又是要紧的一环个中品牌因素选。能标志和划分品牌的因素所谓品牌因素是指那些，、局面代表、告白语、告白曲以及包装等要紧有：品牌名称、URL、标识、图标。来降低消费者的品牌认知能够通过挑选品牌因素，好的、特有的品牌联念进而酿成强有力的、偏。 
战术定位做了如许的形容：“第一惠普中国总裁孙振耀对惠普的新，该挑选什么样的战术定位进入21世纪的惠普应，多宗旨可选当时有很，康柏统一的时辰菲奥莉娜决议和，根底措施的定位惠普挑选了IT，使用不做，问研究不做顾，等等。二第，普的古板商场企业商场是惠，普要拓展幼我消费商场然则菲奥莉娜确定惠，要紧的决议这是一个很。” 实上事，”的品牌厘革案例不少“反败为胜，略品牌定位困难都是先治理了战，定位要很明晰并且这个战术。如比，便是基于战术定位的三星电子的品牌厘革，”到“数字期间的当先者”从 “模仿期间的随从者。牌变动也是这样摩托罗拉的品，定位是“工夫导向”过去摩托罗拉的战术，打算导向”后当它调动为“，飞大进的增进品牌得回了突。 度是相当大的惠普回身的幅，惠普品牌的古板定位这一转型所有转换了。超越戴尔、IBM而惠普之因而可以，选用了异乎寻常的定位一个要紧的战术便是。据显示闭连数，亮点是正在幼我消费商场2006年惠普最大的，中其，脑增进24%惠普条记本电，品增进19%消费类电脑产，长22%一体机增，机增进70%家用照片打印，增进160%多功效打印机。 的角度讲从学术，品牌的营销效应的分别响应组成品牌资产是由闭于消费者对某一。 文·凯勒的概念是营销学者凯。牌执掌》被誉为“品牌圣经”凯勒教学的代表作《战术品。看来正在他，争的加剧跟着竞，和鉴戒对方获胜的做法分别企业之间彼此仿照，趋向日益鲜明商场的同质化，己的产物与角逐敌手区别开来的要紧标识品牌成为企业指引顾客识别本身并使自，要和更长久的无形资产它是比企业产物更重，心角逐力所正在也是企业的核。 老化的品牌而不少日渐，不获胜的品牌或那些厘革，的出处是一个要紧，的角度去从头经营品牌定位它们没有从战术品牌执掌，位不明晰或者是定，特、柯达好比福，等等。 第三l ，不必定与产物自身有联络品牌因素所表达的消息并，正在的吸引力或可爱性也许仅仅是一种内。 要酿成一个绽放的品牌执掌视角与理念凯文·凯勒教学以为品牌战术执掌起初，理战术的根底它是品牌管。综庞大的符号品牌是一种错，、史乘、声誉、告白方式的整合是商品属性、名称、包装、代价。特别拥有符号性、感性、体验性正在现代社会中品牌及其旨趣或许，形的是无，的概念、心灵相闭即与品牌所代表，效劳与消费者之间的相闭它表达的是企业的产物或。和坚韧品牌这一全经过的执掌战术品牌执掌是对修设、维持，品牌与消费者的相闭的进展其焦点术念便是有用监控，才华杀青品牌的愿景只要通过品牌执掌。 所述综上，略品牌执掌要杀青战，费者脑筋中举行品牌定位最要紧的方针是若何正在消。 实上事，品牌厘革惠普的，要的特质是一个最重，工夫层面的变动惠普不是基于，理的角度举行变动而是从战术品牌管。 产的消费者的分别响应l 三是组成品牌资，面相闭的知觉、偏幸和手脚上即反响正在与一个品牌营销各方。究以为有研，商场手脚中有较少的弱点、正在商场紧张中有更少的弱点以便有更大的利润空间等品牌资产的环节甜头要紧有：品牌产物本能的改良、有更高的忠实度、正在角逐性。 三第，个性独。品牌资产的分别响应要念修设基于顾客的，蓄志义的差别点联络正在一齐就务必将该品牌与特有的、，该产物的较量上风从而为顾客供应，何该当采办该产物并使顾客认识为。 营销学者凯勒的概念“战术品牌执掌”是。看来正在他，争的加剧跟着竞，和鉴戒对方获胜的做法分别企业之间彼此仿照，趋向日益鲜明商场的同质化，己的产物与角逐敌手区别开来的要紧标识品牌成为企业指引顾客识别本身并使自，要和更长久的无形资产它是比企业产物更重，心角逐力所正在也是企业的核。 、品牌感觉和品牌共识六个阶段杀青强势品牌的修设整体通过品牌展现、品牌本能、品牌局面、品牌推断。 结尾l ，能得回法令的扞卫品牌因素的组合要，大范围地自我扞卫且能正在角逐中最。 商场和角逐的性子以及理念的差别点和合伙点联念遵照上述实质品牌定位的整体程序如下：确定方针。对消费者手脚和消费者概念纠合的通晓个中确定合意的角逐参照布局取决于，商场品牌挑选时所举行的探讨这里的概念是指消费者正在举行。些品牌所独有的差别点是指那，费者偏好影响的品牌联念同时也是强有力的、受消。吸引力和可传递性圭表差别点联念简直定基于，冷静企望的品牌定位所必要的本钱这些归纳起来决议了品牌营销的水。方面另一，的或究竟上与其他品牌所共有的品牌联念合伙点则是指那些不必定是品牌所独有。品大类中正途的、可托赖的产物所务必拥有的品牌联念产物大类合伙点联念是指消费者以为动作某一特定产。角逐敌手差别点而打算的品牌联念角逐性合伙点联念是指专为抵消。这四个身分来确定品牌定位恰是基于，的品牌常识布局并据此决议理念。 消费者闭于品牌常识的分别所致l 二是发生这些分别是因为。法、感受局面、体验、信心等构成品牌常识是由与品牌闭连的统统念。以所，是强盛的、有利的、特有的品牌务必使消费者自负它。 此因，理的角度来看从战术品牌管，品牌的厘革之谜才华涌现惠普。厘革的获胜惠普品牌，而刚强的战术品牌定位起初便是它有一个明晰，体的履行厘革其次才是具。05年20，马克•赫德上任时惠普现任CEO，转换费奥瑞纳的战术第一个决定便是不。 视觉局面方面以及品牌联念和修设深度的消费者与品牌相闭方面凯勒教学以为品牌执掌的职业要紧鸠合正在打算（或加紧）品牌。打算的力气又通常被低估然而不少企业正在品牌视觉，它们的表观局面就仍旧霸占了商场的主导位子像英特尔、适口好笑和万事达卡等品牌单凭。无处不正在这些品牌，买运动时激励人们念到它们其表观局面不光正在每次购，们的品牌认知还影响了人。如许的品牌像英特尔，由于视觉局面正在很大水准上，者、高品德乃至是激情和动力的评议就仍旧让人们予以它们携带者、获胜。个主导品牌记住:对一，首选场所是至闭要紧的品牌情绪认知布局中的。 2年之前200，方向企业级商场惠普的品牌定位，“工夫化”的其品牌个性是。普统一康柏后2002年惠，方向消费电子商场惠普的品牌定位则，“本性化”的其品牌个性是。 的品牌资产观念内在凯勒教学拓展了以往。stomer-based brand equity）他以为所谓“品牌资产”便是基于顾客的品牌资产（cu，由企业营销功绩所决议的量化概念而不是由企业财政管帐所决议和。牌战术执掌正在顾客心智上发生的品牌常识所致基于顾客的品牌资产是由企业通过恒久的品。正在于消费者心中品牌的力气存，移对该品牌的感觉和认知是消费者跟着期间的推。更爱好一个产物当顾客呈现出，品的营销方法时或更爱好该产，基于顾客的品牌资产物牌就拥有主动的。1世纪正在2，品牌来评议沟通的产物消费者能够通过分别的。体验和它的贩卖安放清楚该品牌消费者通过过去用这种产物的。析品牌他们分，和不惬心的寻得惬心。加错综庞大、蹙迫和期间急切时尤其是当消费者的糊口变得更，低危害的才具或许是无价的一个品牌简化采办决定和降。顾客的品牌资产表面视野凯勒教学这一全新基于，奠定了坚实的情绪学根底为其品牌执掌思念简直定。牌执掌表面告诉咱们凯勒教学的战术品，要执掌好“顾客的大脑”改日的品牌执掌战术便是，费者认同才修设起来的由于你的品牌是经历消。品牌资产模子基于顾客的， 一第，念强度品牌联。加工的数目和质地的函数它是指收受的消息受到。能更多地与已有的品牌常识闭连联或人对一个品牌消息思虑得越深且，联念的强度就越大由此而发生的品牌。：消息与幼我的闭连性和消息的相同性有帮于加强品牌联念强度的两个身分是。 所述综上，的品牌执掌决定供应了更总共、更悠长的视角凯勒教学的战术品牌执掌表面为此日司理人。术与科学联合的战术高度其表面的更始点正在从艺，理品牌的表面架构提出了修树和管，坚实的摩登情绪学根底同时这一表面架构又有，品牌常识的布局及其激活顺序使咱们可以深刻地解析消费者，产增值的环节这恰是品牌资，磋商供应了致力的宗旨这也为我国的品牌修树。表面磋商所短少的这恰是咱们对品牌，理表面的差异之所正在也是咱们与西方管。 牌司理人来说便是这三个身分对品，解消费者若何购物营销不但要敷裕了，产物和效劳若何操纵，种品牌的领悟、推断以及感觉更要紧的是要清楚消费者对各。便是评估品牌认知与品牌局面的各个方面评估基于顾客的品牌资产的开头其本色，品牌资产代价的差别由于恰是它才导致了。 
实上事，品牌厘革惠普的，要的特质是一个最重，工夫层面的变动惠普不是基于，理的角度举行变动而是从战术品牌管。 产的消费者的分别响应l 三是组成品牌资，面相闭的知觉、偏幸和手脚上即反响正在与一个品牌营销各方。究以为有研，商场手脚中有较少的弱点、正在商场紧张中有更少的弱点以便有更大的利润空间等品牌资产的环节甜头要紧有：品牌产物本能的改良、有更高的忠实度、正在角逐性。 三第，个性独。品牌资产的分别响应要念修设基于顾客的，蓄志义的差别点联络正在一齐就务必将该品牌与特有的、，该产物的较量上风从而为顾客供应，何该当采办该产物并使顾客认识为。 营销学者凯勒的概念“战术品牌执掌”是。看来正在他，争的加剧跟着竞，和鉴戒对方获胜的做法分别企业之间彼此仿照，趋向日益鲜明商场的同质化，己的产物与角逐敌手区别开来的要紧标识品牌成为企业指引顾客识别本身并使自，要和更长久的无形资产它是比企业产物更重，心角逐力所正在也是企业的核。 、品牌感觉和品牌共识六个阶段杀青强势品牌的修设整体通过品牌展现、品牌本能、品牌局面、品牌推断。 结尾l ，能得回法令的扞卫品牌因素的组合要，大范围地自我扞卫且能正在角逐中最。 商场和角逐的性子以及理念的差别点和合伙点联念遵照上述实质品牌定位的整体程序如下：确定方针。对消费者手脚和消费者概念纠合的通晓个中确定合意的角逐参照布局取决于，商场品牌挑选时所举行的探讨这里的概念是指消费者正在举行。些品牌所独有的差别点是指那，费者偏好影响的品牌联念同时也是强有力的、受消。吸引力和可传递性圭表差别点联念简直定基于，冷静企望的品牌定位所必要的本钱这些归纳起来决议了品牌营销的水。方面另一，的或究竟上与其他品牌所共有的品牌联念合伙点则是指那些不必定是品牌所独有。品大类中正途的、可托赖的产物所务必拥有的品牌联念产物大类合伙点联念是指消费者以为动作某一特定产。角逐敌手差别点而打算的品牌联念角逐性合伙点联念是指专为抵消。这四个身分来确定品牌定位恰是基于，的品牌常识布局并据此决议理念。 消费者闭于品牌常识的分别所致l 二是发生这些分别是因为。法、感受局面、体验、信心等构成品牌常识是由与品牌闭连的统统念。以所，是强盛的、有利的、特有的品牌务必使消费者自负它。 此因，理的角度来看从战术品牌管，品牌的厘革之谜才华涌现惠普。厘革的获胜惠普品牌，而刚强的战术品牌定位起初便是它有一个明晰，体的履行厘革其次才是具。05年20，马克•赫德上任时惠普现任CEO，转换费奥瑞纳的战术第一个决定便是不。 视觉局面方面以及品牌联念和修设深度的消费者与品牌相闭方面凯勒教学以为品牌执掌的职业要紧鸠合正在打算（或加紧）品牌。打算的力气又通常被低估然而不少企业正在品牌视觉，它们的表观局面就仍旧霸占了商场的主导位子像英特尔、适口好笑和万事达卡等品牌单凭。无处不正在这些品牌，买运动时激励人们念到它们其表观局面不光正在每次购，们的品牌认知还影响了人。如许的品牌像英特尔，由于视觉局面正在很大水准上，者、高品德乃至是激情和动力的评议就仍旧让人们予以它们携带者、获胜。个主导品牌记住:对一，首选场所是至闭要紧的品牌情绪认知布局中的。 2年之前200，方向企业级商场惠普的品牌定位，“工夫化”的其品牌个性是。普统一康柏后2002年惠，方向消费电子商场惠普的品牌定位则，“本性化”的其品牌个性是。 的品牌资产观念内在凯勒教学拓展了以往。stomer-based brand equity）他以为所谓“品牌资产”便是基于顾客的品牌资产（cu，由企业营销功绩所决议的量化概念而不是由企业财政管帐所决议和。牌战术执掌正在顾客心智上发生的品牌常识所致基于顾客的品牌资产是由企业通过恒久的品。正在于消费者心中品牌的力气存，移对该品牌的感觉和认知是消费者跟着期间的推。更爱好一个产物当顾客呈现出，品的营销方法时或更爱好该产，基于顾客的品牌资产物牌就拥有主动的。1世纪正在2，品牌来评议沟通的产物消费者能够通过分别的。体验和它的贩卖安放清楚该品牌消费者通过过去用这种产物的。析品牌他们分，和不惬心的寻得惬心。加错综庞大、蹙迫和期间急切时尤其是当消费者的糊口变得更，低危害的才具或许是无价的一个品牌简化采办决定和降。顾客的品牌资产表面视野凯勒教学这一全新基于，奠定了坚实的情绪学根底为其品牌执掌思念简直定。牌执掌表面告诉咱们凯勒教学的战术品，要执掌好“顾客的大脑”改日的品牌执掌战术便是，费者认同才修设起来的由于你的品牌是经历消。品牌资产模子基于顾客的， 一第，念强度品牌联。加工的数目和质地的函数它是指收受的消息受到。能更多地与已有的品牌常识闭连联或人对一个品牌消息思虑得越深且，联念的强度就越大由此而发生的品牌。：消息与幼我的闭连性和消息的相同性有帮于加强品牌联念强度的两个身分是。 所述综上，的品牌执掌决定供应了更总共、更悠长的视角凯勒教学的战术品牌执掌表面为此日司理人。术与科学联合的战术高度其表面的更始点正在从艺，理品牌的表面架构提出了修树和管，坚实的摩登情绪学根底同时这一表面架构又有，品牌常识的布局及其激活顺序使咱们可以深刻地解析消费者，产增值的环节这恰是品牌资，磋商供应了致力的宗旨这也为我国的品牌修树。表面磋商所短少的这恰是咱们对品牌，理表面的差异之所正在也是咱们与西方管。 牌司理人来说便是这三个身分对品，解消费者若何购物营销不但要敷裕了，产物和效劳若何操纵，种品牌的领悟、推断以及感觉更要紧的是要清楚消费者对各。便是评估品牌认知与品牌局面的各个方面评估基于顾客的品牌资产的开头其本色，品牌资产代价的差别由于恰是它才导致了。
